4月13日，主题为“构想焕发生机的未来社会”的2025年日本大阪世界博览会（简称“大阪世博会”）在日本大阪正式开园。五粮液作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”身份亮相，紧扣“和美”文化内核，呼应世博会与中国馆主题，采用“以‘和美文化’联动世博场景，弘扬‘天人共酿’国际品牌叙事，凸显中国智慧全球表达”，展现五粮液千年传承技艺及“和美”价值主张，积极践行新时代绿色发展理念与创新实践，以酒为媒、以文化为桥，为世博精神注入中国品牌、中国智慧的活力与担当。
1915年，五粮液首次走出国门，在巴拿马万国博览会大放异彩。随后的110年间，五粮液持续推动中国白酒的国际化进程。尤其是近年来，五粮液积极参加共建“一带一路”国家重大公共活动，持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台及盛会，在世界舞台擦亮“中国名片”，持续推进五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，创新演绎中国白酒国际化范式，向世界讲好中国白酒故事和五粮液故事。
五粮液恭贺日本大阪世博会中国馆盛大开馆
以天人共酿、和美文化，诠释中国智慧
2025年大阪世博会于4月13日正式开园，中国馆作为大阪世博会最大的外国自建馆之一，围绕“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”主题，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大篇章为叙事主线，展示5000年中华文明孕育的传统生态智慧，展现新时代绿色发展的理念与成就，展望中国同世界各国携手，共同构建人与自然生命共同体的美好愿景。
五粮液以中华文化为纽带，以“天人合一”的东方智慧为内核，展现五粮液千年传承技艺及“和美”价值主张。这与大阪世博会中国馆的叙事主线形成呼应。
沿历史的长河逆流而上，五粮液从唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”到明代的“杂粮酒”，至1909年得名“五粮液”，跨越逾千年时间轴，时光迭代，名迁而酒香不改，千年的酿酒岁月蕴含了深厚的历史文化底蕴。
五粮液，顾名思义是集“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”五粮之精华而成玉液。“和美”是五粮液的发展主线，更是其基业长青的文化基因。从种植到酿造，五粮液的“和美”之道根植全生命周期。在“和美”文化理念指引下，推动白酒文化创造性转化、创新性发展，积极探索中华优秀传统文化的现代表达。
自1915年五粮液走出国门以来，坚定地实施“走出去”战略。2010年举世瞩目的上海世博会，五粮液作为中国标志名片飘香全球；2015年，五粮液受邀米兰世博会并获得“百年世博·百年金奖”等多项殊荣；参展2017年阿斯塔纳世博会；亮相2020年迪拜世博会并作为中国馆官方合作伙伴和官方指定用酒……五粮液与世博会之间的联系持续深化，不断提升着在世界舞台上的品牌形象及国际影响力，向世界传递中国优秀的传统文化和白酒文化。
以绿色发展、智慧酿造，促进人与自然和谐共生
世博会被誉为人类文明的百花园。展陈是世博会各国家馆集中展示、多维塑造国家形象的重要载体。走进中国馆，全球观众可以感受绿水青山、崇尚自然的今日中国，感受中国人质朴而深邃的生态观及“和谐共生”的价值追求。
白酒，是自然生态的馈赠，人与自然和谐相处的代表。五粮液位于长江“零公里”优质酿酒生态圈，拥有得天独厚的“水、土、气、气、生”自然酿造环境，宜宾被联合国教科文及世界粮农组织誉为地球同纬度上适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区，有着“中国五粮浓香白酒核心产区”称号。
五粮液始终坚定走“生态优先、绿色发展”之路，将绿色发展理念贯穿其中，以能酿出五粮液美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质，全面推进降碳、减污、扩绿、增长。
五粮液不仅是行业领先国家绿色工厂、绿色设计示范企业，五粮液还于2021年率先在业内提出创建“零碳酒企”，将“碳中和”落实到企业全产业链，全面实现生态化生产，探索绿色制造集成新模式，带动产业链绿色转型，为共建人与自然和谐共生的美丽中国贡献五粮液力量。
2025年，五粮液计划投入25.86亿元实施19个重点项目，涵盖10万吨生态酿酒二期扩建、智能仓储升级、绿色包装研发等关键领域。这一战略投资计划也反映出，五粮液正在科技创新与生态布局双轮驱动发展下，探索智改数转的先进模式和有效路径，在生态酿造、资源节约和可循环中深度融入的绿色低碳发展理念，为全球文明交流互鉴注入了新的活力。
以创新融合、国际化表达，彰显中国品牌的活力与担当
世界博览会至今已有170余年历史，被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，是世界各国推动文明交流互鉴和社会繁荣进步的重要平台。五粮液持续深入参与世博会这一重要平台，持续以创新融合、国际化表达诠释名酒价值，彰显中国品牌的活力与担当，为世界文化交流与经贸往来搭建桥梁。
伴随本届大阪世博会启幕，“五粮液·世博季”主题活动也正式启动，在全球重要免税渠道以及日本的零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等开展销售买赠惊喜活动，以经贸对话、文化品鉴、互利共享等多元形式，邀全球消费者共品佳酿，让更多国际消费者沉浸式体验“和美五粮”的品牌魅力，感受中国传统酿酒技艺的博大精深。
白酒国际化进程中，五粮液从出海先锋到国际化标杆，背后离不开对中国白酒世界化表达的创新范式探索，深度融入国际化消费场景，引领中国白酒国际化新风潮。
近年来，五粮液持续通过创新融合，推动白酒向年轻化、时尚化、多元化的品饮方式创新转变。其中，以五粮液40度浓香型白酒“五谷颂”为基酒特别调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，进驻全球700余家主流酒吧，向海外消费者展现了中国白酒的独特魅力。
2025年，被认为是中国白酒真正意义上的“国际年”。今年，五粮液开启了新一轮全球“美食+美酒”文化探索交流之旅，携手米其林指南推动中国白酒文化与全球美食的深度交融，为跨文化“和美”叙事注入新活力。
如今，五粮液的产品直接覆盖全球62个国家和地区，“大国浓香 和美五粮”品牌主张已深入人心。
在日前举行的第十四届中国白酒T9峰会上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦谈及名酒企业如何引领中国白酒打造一流“经典产业”时提到，名酒企要带头围绕年轻消费者培育和国际市场拓展，打造“双轮驱动”的新发展格局。
拥有110年国际化积淀的五粮液，如何继续引领中国白酒“出海”新格局？据悉，五粮液将继续引领做好年轻化的内向驱动，带头推进包装审美迭代、酒体口感优化、饮用方式革新，以年轻消费者喜闻乐见的方式构建新的白酒叙事体系，共同改变年轻消费者对白酒的传统刻板认识，进一步提升白酒的时尚感、年轻感；继续引领做好国际化的外向驱动，在国际上合力推广“中国白酒”品类，用力推进申报世界“双遗产”，积极争取将白酒品评纳入国际权威认证和赛事，进一步提升白酒品类认可度。
“名酒企业要以领航者的姿态定义航向，以破局者的胆魄开拓新局。”曾从钦表示，未来五粮液愿与名酒企业一道，坚持长线思维、践行长期主义，强基、重构、立新，引领中国白酒打造一流“经典产业”，共同书写白酒产业高质量发展的新篇章。
